近年來，西安市通過優(yōu)化旅游文化空間布局、完善政策支持體系、建設(shè)重點項目、推進全域旅游建設(shè)等一系列措施，激發(fā)了文旅產(chǎn)業(yè)新動能，在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面取得了長足進步。與此同時，西安市在文旅融合方面依然面臨許多挑戰(zhàn)，依然具有很大的進步空間。為了進一步促進文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，筆者建議采取以下措施：
精研融合內(nèi)涵，讓思想觀念活起來
目前，西安市在文旅融合發(fā)展方面已經(jīng)取得了一定的成效，但總體而言，文旅融合發(fā)展廣度不足、深度不夠、創(chuàng)新能力不強的問題依然存在。在部分環(huán)節(jié)和領(lǐng)域，文旅融合發(fā)展依舊存在“兩張皮”現(xiàn)象，不善融合、盲目融合、簡單融合等問題還比較嚴重。想要進一步加快西安文旅融合的發(fā)展步伐，就需要從精研融合內(nèi)涵、轉(zhuǎn)變思想觀念入手。文旅融合并非文化和旅游的簡單疊加，而是需要在尊重文化和旅游產(chǎn)業(yè)各自發(fā)展規(guī)律的基礎(chǔ)上，關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展內(nèi)在的邏輯上的契合性，真正在理念、職能、產(chǎn)業(yè)、資源、科技等領(lǐng)域促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)深度融合，進而推動文化旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)科學(xué)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。
深挖文化內(nèi)涵，讓資源優(yōu)勢動起來
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體，釋放旅游動能，促進文旅融合發(fā)展最終還得回歸到文化本身上來。西安要加快文旅融合步伐，只有不斷深挖旅游產(chǎn)業(yè)的文化內(nèi)涵，不斷賦予旅游產(chǎn)業(yè)以文化價值，才能最終將資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢和發(fā)展優(yōu)勢。具體來說，就是要充分發(fā)揮西安歷史悠久、底蘊深厚、古今交融、人文與自然相得益彰的文旅資源優(yōu)勢，將更多的文化理念、文化內(nèi)容、文化價值注入到旅游的全過程當(dāng)中，將文化鑒賞、藝術(shù)審美、歷史追溯、美食品鑒、民俗體驗交融共通起來，讓漢唐文化、紅色文化、現(xiàn)代文化、民俗文化等各類文化藝術(shù)形式在旅游體驗中共榮共生起來。只有這樣，才能推動文旅產(chǎn)業(yè)更好更快地發(fā)展。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，讓融合要素全起來
加快文旅融合需要以消費者的旅游體驗為核心，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，持續(xù)擴大優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，加速釋放文旅融合潛能。具體來說，一是要充分發(fā)揮好政府的引領(lǐng)作用，著力在產(chǎn)業(yè)布局、要素集聚、資源整合、配套完善等方面做好規(guī)劃引領(lǐng)工作。二是要圍繞“食、宿、展、演、行、游、購、娛”等環(huán)節(jié)，加快培育文旅新經(jīng)濟新業(yè)態(tài)，不斷促進傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。三是延伸和培育“文化+”“旅游+”產(chǎn)業(yè)鏈條，將音樂、體育、演藝、娛樂等各類元素有機整合并突出創(chuàng)新創(chuàng)意環(huán)節(jié)，逐步打造和推出類似于非遺展示、民俗體驗、特色研學(xué)等在內(nèi)的個性化定制旅游線路，讓游客愿意來、留得住、肯消費，真正打造出極具特色、業(yè)態(tài)多元、充滿活力的文旅新名片。
理順體制機制，讓市場主體強起來
各類市場主體是文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)，市場主體的活力和競爭力也是文旅產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展壯大的重要動力。沒有強大的市場主體就不可能有強大的文旅產(chǎn)業(yè)。因此，理順體制機制，在外部營造良好營商環(huán)境。在內(nèi)部鼓勵、支持和引導(dǎo)多元市場主體創(chuàng)新發(fā)展，是激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?、拉動國民文旅消費能力、實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定快速增長的重要途徑。具體來說，一要加大改革力度，為文旅產(chǎn)業(yè)市場主體營造穩(wěn)定公平透明高效的營商環(huán)境。二要加大對文旅產(chǎn)業(yè)市場主體創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的支持，不斷激發(fā)各主體的活力和競爭力。三要放寬市場準(zhǔn)入，積極鼓勵個人、團體、企業(yè)等多元化市場主體進入文旅行業(yè)，不斷豐富產(chǎn)品形態(tài)和經(jīng)濟業(yè)態(tài)，持續(xù)激發(fā)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Α?br />
運用信息技術(shù)，讓文物古跡火起來
大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等現(xiàn)代信息技術(shù)和數(shù)字虛擬技術(shù)，在促使文旅融合多元化擴展和深層次發(fā)展的過程中扮演著越來越重要的角色，成為升級消費業(yè)態(tài)、整合文旅資源、提升服務(wù)體驗的重要驅(qū)動力。推動文旅融合向縱深方向發(fā)展需要將數(shù)字信息技術(shù)嵌入到地區(qū)特色文化當(dāng)中，在文物信息采集、修復(fù)保護、傳承利用、智慧管理等方面發(fā)揮應(yīng)有的作用。與此同時，應(yīng)積極構(gòu)建包括管理機構(gòu)、旅游景區(qū)、文創(chuàng)公司、演藝機構(gòu)、文保工作者等在內(nèi)的各方均可參與的數(shù)字文旅融合平臺，為各個主體提供文旅產(chǎn)品、傳播文旅內(nèi)容提供交流展示窗口，讓文物古跡借助數(shù)字信息技術(shù)真正活起來、火起來。
（作者系西安市委黨校教師張舵）
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